Френдинг (Friending)

Рейтинг пользователей: / 7
ХудшийЛучший 

Понятие Френдинга

Френдинг (англ. Friending — «дружба»),– добровольная связь, основанная на взаимном интересе, с учетом потребностей каждого из участников данной коммуникации. Задачей френдинга является предоставление информации по желанию человека. Процесс приёма информации уже рассматривается не как пассивный процесс без ответной реакции человека, а как увлечение и/или развлечение, когда человек находится на стадии взаимодействия.

В контексте употребления в блогах и социальных сетях (социальный френдинг) френдинг означает привлечение друзей с целью продвижения своего блога (который может быть корпоративным блогом компании), где постоянно идет связь с потребителем, взаимодействие между участниками. Также рекламное мероприятие, проводимое для партнеров, с целью провзаимодействовать с партнерами, потенциальными заказчиками и случайной контактной аудиторией. Это уже коммерческое применение теории Френдинга.

История Френдинга

В сети Интернет оно означает заведение виртуальной дружбы, то есть интерактивное взаимодействие.  В 2005 году  произошло выделение из общего Френдинга понятия коммерческого Френдинга. Идеи коммерческого френдинга начали развиваться исходя, из потребности различать маркетинговые инструменты и маркетинговые решения по критериям взаимодействия участников коммуникации. Обычная реклама становится менее эффективной, будущее за адресной рекламой. Поэтому есть необходимость в усовершенствовании рекламных процессов. 2000-е годы — время разрастания использования френдинга во всем мире. Интерактивные технологии способствуют развитию маркетинговых коммуникаций.

Целью коммерческого Френдинга являтся преодоление односторонней коммуникации — поиск решений по выяснению состояния участников коммуникации, определение готовности партнеров к приему информации.  Понятие Френдинг используется также как норма в коммуникации.

Виды френдинга

1) Коммерческий Френдинг (Commercial Friending) — вид маркетинговой деятельности в основе которой лежит дружественность, интерактивное взаимодействие. с потребителем и его личным пространством. Этот инструмент маркетинга выявляет потребности, учитывает интерес человека, позволяет коммуницировать по широкому каналу с большим уровнем доверия. Френдинг также используется как мера интерактивности и кооперации в коммуникации. Предметом нормирования являются маркетинговые рекламные действия, а также территории. Коммерческий Френдинг приходит на смену обычной рекламе, эффективность которой непрерывно снижается, что подтверждается множеством источников.

  • Интернет-френдинг (On-line Friending) — интерактивные сайты, интерактивные баннеры, интерактивные игры и другое с элементами френдинговых коммуникаций.
  • Наружный френдинг (Outdoor Friending) — интерактивные билборды, интерактивные объявления, интерактивные плакаты и лайтбоксы, остановки с элементами френдинговых коммуникаций вне помещений.
  • Внутренний френдинг (Indoor Friending) — интерактивные столы, стены, потолки, полы, интерактивные плакаты и баннеры с элементами френдинговых коммуникаций внутри помещения.
  • Мобильный френдинг (Mobile Friending) — мобильные интерактивные роботы и устройства.
  • Печатный френдинг (Print Friending) — интерактивные листовки, журналы, отдельные страницы в журналах и т. д., с элементами френдинговых коммуникаций.
  • Сувенирный френдинг (Souvenir Friending) — сувенирная и подарочная продукция с элементами френдинговых коммуникаций.
  • Френдинговые программы (Friending Programs)

и другие виды френдинга

2) Социальный френдинг (SocialFriending)

  • Социальный френдинг онлайн (Olnine Social Friending)
  • Социальный френдинг офлайн (Offline Social Friending)

Френдинговая коммуникация

Френдинговая коммуникация – это взаимосвязь между двумя сторонами с высоким уровнем доверия, задействующая различные каналы восприятия. Френдинговая коммуникация широко используется в Западной Европе, Японии, Кореи и США и демонстрирует более высокую эффективность, например при продажах товаров и услуг.

Отличительные особенности френдинговой коммуникации:

  • добровольность
  • максимальное задействование, в частности кинестетическое
  • интерактивность
  • учитывание интересов потребителей
  • дополнительные каналы взаимодействия с потребителем
  • рассмотрение того, на кого направлена реклама как субъекта, а не объекта рекламы

Индекс френдинговой коммуникации (Index of Friending Communication)

Индекс френдинговой коммуникации (Index of Friending Communication) — комбинация параметров, характеризующая соотношение коммуникативных инструментов с критериями добровольности, кооперации, радиуса коммуникации, выявление и удовлетворение потребностей контрагентов.

IFC =  IV+  II+  NS+ IS+ IN+ISS+IF

IV(Index Voluntary) - индекс добровольности

II(Index Inclusion) - индекс вовлечённости контрагента, пассивно смотрит или участвует

NS(Number of senses) - количество задействованных органов чувств

IS(Index Situational) - индекс ситуативности, учёт состояния контрагента, готов ли он к приёму информации

IN(Index needs) - индекс удовлетворения потребностей контрагента

ISS(Index size of space) - размер пространства коммуникации

IF( Index of freedom)- индекс свободы

 

Примеры использования френдинговых коммуникаций

  • Интерактивный робот — объект, который идентифицирует местонахождение человека и задействует тот или иной сценарий взаимодействия с ним:
    • роботы с множеством ног, роботизированная платформа по переноске грузов (http://techvesti.ru/node/3402)
    • робот-попрошайка (http://www.membrana.ru/particle/16079)
    • очень простой маленький робот, обладающий картонным телом и одним лишь умением катиться вперёд, для этого «андроиду», как и для достижения других целей, необходима помощь людей; может пойти в серийное производство. (http://www.membrana.ru/particle/16072)
  • Уличные опросники, телевизионные интерактивные панели, интерактивные билборды (http://ru.wikipedia.org/wiki/Билборд), иные виды видеокоммуникации в общественных местах:
    • интерактивная реклама (http://www.jacobtyler.com/creative-blog/tag/interactive-advertising/);
    • журнал, за прочтение которого выплачиваются деньги;
  • «Пикчерсы» — объекты, позволяющие участвовать в коллективном создании арт-объектов (http://ru.wikipedia.org/wiki/Арт):
    • интерактивный плакат (http://blog.boondoggle.eu/2007/01/interactive_adv.html);
  • Кинестетические устройства — объекты, которые позволяют реализовать кинестетическую, двигательную потребность. Например, механические устройства типа «молельный барабан», царапалки в лифтах:
    • буддийские молельные барабаны (http://indonet.ru/foto/Molelnye-baraban);
    • «UFO station»: объекты для реализации потребностей из субкультуры фэнтези;
  • «Бигги» — объекты для реализации потребностей в коммуникации с неестественно большими арт-решениями:
    • огромные инсталляции (http://www.kulturologia.ru/blogs/210909/11516/)
    • интерактивная реклама McDonald’s (http://www.brandinfection.com/2009/12/19/mcdonalds-coffee-advertising/)
    • огромные куклы в Берлине (http://open.az/novosti/raznye/page,1,2,48560-gigantskie-kukly-v-berline.html)
  • Онлайн-решения в сети, которые позволяют снизить «энергозатраты» человека в ситуациях выбора:
    • рекламный сайт нового Lexus CT 200h (http://www.skinnynyc.com/2011/01/14/not-bad-fwa-awards-skinny-peoples-choice-site-of-the-year-for-lexus-dark-ride/)
    • интерактивные игры с использованием веб-камеры (http://www.lookatme.ru/flow/posts/internet/90493-interaktivnaya-reklama?force_branding=279)
  • Интерактивные поверхности:
  • Интерактивные проекционные экраны:
  • «Живые системы» — интерактивный пол для любых целей (http://www.livesystems.tv/ru/videos/photos)
  • Интерактивный пол как реклама McDonalds (http://www.youtube.com/watch?v=6IqkTpTSrdE&feature=related)
  • Интерактивный пол (http://www.youtube.com/watch?v=wnlV4aGsjRU)
  • Интерактивный баннер Nokia (http://www.youtube.com/watch?v=tzMvm3MTFSE)
  • Интерактивный баннер виски Maker's Mark (http://www.youtube.com/watch?NR=1&v=OzmIFMIvYRQ)
  • Интерактивная барная стойка (http://www.3dday.ru/articles/39-ibar.html)
  • Бар с интерактивным интерьером (http://www.etoday.ru/2007/09/24london.php)
  • Голографические экраны (http://meparus.ru/interaktivnyy_ekran_i_pol)
  • Проекционный туманный экран (http://www.visutech.ru/catalog/desc.php?binn_rubrik_pl_catelems1=129)




Понравилась статья? Расскажи друзьям!


Комментарии  

 
0 #423 KrasnovAren 25.04.2018 08:56
Сравнивая разные продукты в комфортном для него формате, возможный заказчик станет выражать для себя конкурентные достоинства одних единиц продукции перед иными в рамках набора вашей фирмы. Форма заявки на отбор модели На сайтах трудного оснащения следует расположить функционал подбора модели сотрудниками компании-продавца. Продвижение мобильных приложений habrahabr как обойти? поисковые боты отдают отличие ресурсам с обновляемым контентом.

Исполь- зуйте в текстах ответов главные фразы, с поддержкой которых вы можете увеличить целевой трафик на интернет-сайт. 27 7. Информация о фирмы, сертификаты Для работы на доверие юзеров принципиально отработать и раздел " О фирмы ". Как обойти https://webcrasty.ru/prodvizhenie-sajtov-raskrutka/novosibirsk/ - продвижение сайтов в новосибирске. Функциональные составляющие: заявки на отбор оснащения и расплата стоимости; функционал сопоставления. 3.
Цитировать
 
 
0 #422 Elllymn 19.04.2018 02:18
Onlineviagraaus tralia buy generic cialis online Dutasteride Medicine On Line Azathioprine Stromectol 3mg
Цитировать
 
 
0 #421 tolikkk 15.04.2018 08:56
Hello. And Bye.
Цитировать
 
 
0 #420 Shantae 14.04.2018 22:02
I'm extremely impressed with your writing skills as well as with the layout on your weblog.

Is this a paid theme or did you modify it yourself? Either way keep up the excellent
quality writing, it's rare to see a nice blog like this one these days.



Here is my webpage; Ahmed Hassan: https://venorex.wordpress.com/
Цитировать
 
 
0 #419 ovuxavuhid 08.04.2018 08:39
http://doxycycline-cheapbuy.site/ - doxycycline-cheapbuy.site.ankor onlinebuycytote c.site.ankor http://tadalafilcialis-cheapestprice.site/
Цитировать
 
 
0 #418 ielaniqo 08.04.2018 08:28
http://doxycycline-cheapbuy.site/ - doxycycline-cheapbuy.site.ankor onlinebuycytote c.site.ankor http://tadalafilcialis-cheapestprice.site/
Цитировать
 
 
0 #417 imirokas 07.04.2018 08:47
http://doxycycline-cheapbuy.site/ - doxycycline-cheapbuy.site.ankor onlinebuycytote c.site.ankor http://tadalafilcialis-cheapestprice.site/
Цитировать
 
 
0 #416 vpihanak 07.04.2018 08:31
http://doxycycline-cheapbuy.site/ - doxycycline-cheapbuy.site.ankor onlinebuycytote c.site.ankor http://tadalafilcialis-cheapestprice.site/
Цитировать
 
 
0 #415 Dorothy 07.04.2018 00:47
I all the time emailed this weblog post page to all my friends, sinc if like to read it then my friends will
too.

Here is my page ... Abeer Mahmoud: https://venorex.wordpress.com/
Цитировать
 
 
0 #414 Eve 06.04.2018 02:35
If you are going for best contents like I do, simply go to see this
web page everyday for the reason that it presents quality contents, thanks

Also visit my site; Ahmed
Hassan: https://venorex.wordpress.com/
Цитировать
 
 
0 #413 ipatumapuxi 05.04.2018 13:07
http://doxycycline-cheapbuy.site/ - doxycycline-cheapbuy.site.ankor onlinebuycytote c.site.ankor http://tadalafilcialis-cheapestprice.site/
Цитировать
 
 
0 #412 uqkotituzoho 05.04.2018 12:56
http://doxycycline-cheapbuy.site/ - doxycycline-cheapbuy.site.ankor onlinebuycytote c.site.ankor http://tadalafilcialis-cheapestprice.site/
Цитировать
 
 
0 #411 onegamawido 04.04.2018 05:29
http://doxycycline-cheapbuy.site/ - doxycycline-cheapbuy.site.ankor onlinebuycytote c.site.ankor http://tadalafilcialis-cheapestprice.site/
Цитировать
 
 
0 #410 alemuzuwoji 04.04.2018 05:20
http://doxycycline-cheapbuy.site/ - doxycycline-cheapbuy.site.ankor onlinebuycytote c.site.ankor http://tadalafilcialis-cheapestprice.site/
Цитировать
 
 
0 #409 ijobexuha 04.04.2018 05:14
http://doxycycline-cheapbuy.site/ - doxycycline-cheapbuy.site.ankor onlinebuycytote c.site.ankor http://tadalafilcialis-cheapestprice.site/
Цитировать
 
 
0 #408 odiezqumogvi 04.04.2018 05:10
http://doxycycline-cheapbuy.site/ - doxycycline-cheapbuy.site.ankor onlinebuycytote c.site.ankor http://tadalafilcialis-cheapestprice.site/
Цитировать
 
 
0 #407 apuutepetop 02.04.2018 17:26
http://doxycycline-cheapbuy.site/ - doxycycline-cheapbuy.site.ankor onlinebuycytote c.site.ankor http://tadalafilcialis-cheapestprice.site/
Цитировать
 
 
0 #406 hosuwez 02.04.2018 17:16
http://doxycycline-cheapbuy.site/ - doxycycline-cheapbuy.site.ankor onlinebuycytote c.site.ankor http://tadalafilcialis-cheapestprice.site/
Цитировать
 
 
0 #405 inizorites 02.04.2018 16:51
http://doxycycline-cheapbuy.site/ - doxycycline-cheapbuy.site.ankor onlinebuycytote c.site.ankor http://tadalafilcialis-cheapestprice.site/
Цитировать
 
 
0 #404 imyoobujewip 02.04.2018 16:50
http://doxycycline-cheapbuy.site/ - doxycycline-cheapbuy.site.ankor onlinebuycytote c.site.ankor http://tadalafilcialis-cheapestprice.site/
Цитировать
 
 
0 #403 opurazuz 02.04.2018 16:40
http://doxycycline-cheapbuy.site/ - doxycycline-cheapbuy.site.ankor onlinebuycytote c.site.ankor http://tadalafilcialis-cheapestprice.site/
Цитировать
 
 
0 #402 ebayahuhew 02.04.2018 16:40
http://doxycycline-cheapbuy.site/ - doxycycline-cheapbuy.site.ankor onlinebuycytote c.site.ankor http://tadalafilcialis-cheapestprice.site/
Цитировать
 
 
0 #401 ejucusebekove 01.04.2018 16:10
http://doxycycline-cheapbuy.site/ - doxycycline-cheapbuy.site.ankor onlinebuycytote c.site.ankor http://tadalafilcialis-cheapestprice.site/
Цитировать
 
 
0 #400 ometexereqo 01.04.2018 15:51
http://doxycycline-cheapbuy.site/ - doxycycline-cheapbuy.site.ankor onlinebuycytote c.site.ankor http://tadalafilcialis-cheapestprice.site/
Цитировать
 
 
0 #399 ajudifam 01.04.2018 15:33
http://doxycycline-cheapbuy.site/ - doxycycline-cheapbuy.site.ankor onlinebuycytote c.site.ankor http://tadalafilcialis-cheapestprice.site/
Цитировать
 
 
0 #398 owuutibel 01.04.2018 15:27
http://doxycycline-cheapbuy.site/ - doxycycline-cheapbuy.site.ankor onlinebuycytote c.site.ankor http://tadalafilcialis-cheapestprice.site/
Цитировать
 
 
0 #397 icisdaegeziu 01.04.2018 15:20
http://doxycycline-cheapbuy.site/ - doxycycline-cheapbuy.site.ankor onlinebuycytote c.site.ankor http://tadalafilcialis-cheapestprice.site/
Цитировать
 
 
0 #396 egouzenobojou 01.04.2018 15:19
http://doxycycline-cheapbuy.site/ - doxycycline-cheapbuy.site.ankor onlinebuycytote c.site.ankor http://tadalafilcialis-cheapestprice.site/
Цитировать
 
 
0 #395 utudisifel 01.04.2018 15:17
http://doxycycline-cheapbuy.site/ - doxycycline-cheapbuy.site.ankor onlinebuycytote c.site.ankor http://tadalafilcialis-cheapestprice.site/
Цитировать
 

Добавить комментарий

Защитный код
Обновить

Животный мир

Самые читаемые

Самые популярные

   Copyright © 2012. Онлайн Энциклопедия. Администрация сайта не претендует на авторство опубликованных статей.
megaznanie@gmail.com