Понятие Френдинга
Френдинг (англ. Friending — «дружба»),– добровольная связь, основанная на взаимном интересе, с учетом потребностей каждого из участников данной коммуникации. Задачей френдинга является предоставление информации по желанию человека. Процесс приёма информации уже рассматривается не как пассивный процесс без ответной реакции человека, а как увлечение и/или развлечение, когда человек находится на стадии взаимодействия.
В контексте употребления в блогах и социальных сетях (социальный френдинг) френдинг означает привлечение друзей с целью продвижения своего блога (который может быть корпоративным блогом компании), где постоянно идет связь с потребителем, взаимодействие между участниками. Также рекламное мероприятие, проводимое для партнеров, с целью провзаимодействовать с партнерами, потенциальными заказчиками и случайной контактной аудиторией. Это уже коммерческое применение теории Френдинга.
История Френдинга
В сети Интернет оно означает заведение виртуальной дружбы, то есть интерактивное взаимодействие. В 2005 году произошло выделение из общего Френдинга понятия коммерческого Френдинга. Идеи коммерческого френдинга начали развиваться исходя, из потребности различать маркетинговые инструменты и маркетинговые решения по критериям взаимодействия участников коммуникации. Обычная реклама становится менее эффективной, будущее за адресной рекламой. Поэтому есть необходимость в усовершенствовании рекламных процессов. 2000-е годы — время разрастания использования френдинга во всем мире. Интерактивные технологии способствуют развитию маркетинговых коммуникаций.
Целью коммерческого Френдинга являтся преодоление односторонней коммуникации — поиск решений по выяснению состояния участников коммуникации, определение готовности партнеров к приему информации. Понятие Френдинг используется также как норма в коммуникации.
Виды френдинга
1) Коммерческий Френдинг (Commercial Friending) — вид маркетинговой деятельности в основе которой лежит дружественность, интерактивное взаимодействие. с потребителем и его личным пространством. Этот инструмент маркетинга выявляет потребности, учитывает интерес человека, позволяет коммуницировать по широкому каналу с большим уровнем доверия. Френдинг также используется как мера интерактивности и кооперации в коммуникации. Предметом нормирования являются маркетинговые рекламные действия, а также территории. Коммерческий Френдинг приходит на смену обычной рекламе, эффективность которой непрерывно снижается, что подтверждается множеством источников.
- Интернет-френдинг (On-line Friending) — интерактивные сайты, интерактивные баннеры, интерактивные игры и другое с элементами френдинговых коммуникаций.
- Наружный френдинг (Outdoor Friending) — интерактивные билборды, интерактивные объявления, интерактивные плакаты и лайтбоксы, остановки с элементами френдинговых коммуникаций вне помещений.
- Внутренний френдинг (Indoor Friending) — интерактивные столы, стены, потолки, полы, интерактивные плакаты и баннеры с элементами френдинговых коммуникаций внутри помещения.
- Мобильный френдинг (Mobile Friending) — мобильные интерактивные роботы и устройства.
- Печатный френдинг (Print Friending) — интерактивные листовки, журналы, отдельные страницы в журналах и т. д., с элементами френдинговых коммуникаций.
- Сувенирный френдинг (Souvenir Friending) — сувенирная и подарочная продукция с элементами френдинговых коммуникаций.
- Френдинговые программы (Friending Programs)
и другие виды френдинга
2) Социальный френдинг (SocialFriending)
- Социальный френдинг онлайн (Olnine Social Friending)
- Социальный френдинг офлайн (Offline Social Friending)
Френдинговая коммуникация
Френдинговая коммуникация – это взаимосвязь между двумя сторонами с высоким уровнем доверия, задействующая различные каналы восприятия. Френдинговая коммуникация широко используется в Западной Европе, Японии, Кореи и США и демонстрирует более высокую эффективность, например при продажах товаров и услуг.
Отличительные особенности френдинговой коммуникации:
- добровольность
- максимальное задействование, в частности кинестетическое
- интерактивность
- учитывание интересов потребителей
- дополнительные каналы взаимодействия с потребителем
- рассмотрение того, на кого направлена реклама как субъекта, а не объекта рекламы
Индекс френдинговой коммуникации (Index of Friending Communication)
Индекс френдинговой коммуникации (Index of Friending Communication) — комбинация параметров, характеризующая соотношение коммуникативных инструментов с критериями добровольности, кооперации, радиуса коммуникации, выявление и удовлетворение потребностей контрагентов.
IFC = IV+ II+ NS+ IS+ IN+ISS+IF
IV(Index Voluntary) - индекс добровольности
II(Index Inclusion) - индекс вовлечённости контрагента, пассивно смотрит или участвует
NS(Number of senses) - количество задействованных органов чувств
IS(Index Situational) - индекс ситуативности, учёт состояния контрагента, готов ли он к приёму информации
IN(Index needs) - индекс удовлетворения потребностей контрагента
ISS(Index size of space) - размер пространства коммуникации
IF( Index of freedom)- индекс свободы
Примеры использования френдинговых коммуникаций
- Интерактивный робот — объект, который идентифицирует местонахождение человека и задействует тот или иной сценарий взаимодействия с ним:
- роботы с множеством ног, роботизированная платформа по переноске грузов (http://techvesti.ru/node/3402)
- робот-попрошайка (http://www.membrana.ru/particle/16079)
- очень простой маленький робот, обладающий картонным телом и одним лишь умением катиться вперёд, для этого «андроиду», как и для достижения других целей, необходима помощь людей; может пойти в серийное производство. (http://www.membrana.ru/particle/16072)
- Уличные опросники, телевизионные интерактивные панели, интерактивные билборды (http://ru.wikipedia.org/wiki/Билборд), иные виды видеокоммуникации в общественных местах:
- интерактивная реклама (http://www.jacobtyler.com/creative-blog/tag/interactive-advertising/);
- журнал, за прочтение которого выплачиваются деньги;
- «Пикчерсы» — объекты, позволяющие участвовать в коллективном создании арт-объектов (http://ru.wikipedia.org/wiki/Арт):
- интерактивный плакат (http://blog.boondoggle.eu/2007/01/interactive_adv.html);
- Кинестетические устройства — объекты, которые позволяют реализовать кинестетическую, двигательную потребность. Например, механические устройства типа «молельный барабан», царапалки в лифтах:
- буддийские молельные барабаны (http://indonet.ru/foto/Molelnye-baraban);
- «UFO station»: объекты для реализации потребностей из субкультуры фэнтези;
- «Бигги» — объекты для реализации потребностей в коммуникации с неестественно большими арт-решениями:
- огромные инсталляции (http://www.kulturologia.ru/blogs/210909/11516/)
- интерактивная реклама McDonald’s (http://www.brandinfection.com/2009/12/19/mcdonalds-coffee-advertising/)
- огромные куклы в Берлине (http://open.az/novosti/raznye/page,1,2,48560-gigantskie-kukly-v-berline.html)
- Онлайн-решения в сети, которые позволяют снизить «энергозатраты» человека в ситуациях выбора:
- рекламный сайт нового Lexus CT 200h (http://www.skinnynyc.com/2011/01/14/not-bad-fwa-awards-skinny-peoples-choice-site-of-the-year-for-lexus-dark-ride/)
- интерактивные игры с использованием веб-камеры (http://www.lookatme.ru/flow/posts/internet/90493-interaktivnaya-reklama?force_branding=279)
- Интерактивные поверхности:
- Интерактивные проекционные экраны:
- «Живые системы» — интерактивный пол для любых целей (http://www.livesystems.tv/ru/videos/photos)
- Интерактивный пол как реклама McDonalds (http://www.youtube.com/watch?v=6IqkTpTSrdE&feature=related)
- Интерактивный пол (http://www.youtube.com/watch?v=wnlV4aGsjRU)
- Интерактивный баннер Nokia (http://www.youtube.com/watch?v=tzMvm3MTFSE)
- Интерактивный баннер виски Maker's Mark (http://www.youtube.com/watch?NR=1&v=OzmIFMIvYRQ)
- Интерактивная барная стойка (http://www.3dday.ru/articles/39-ibar.html)
- Бар с интерактивным интерьером (http://www.etoday.ru/2007/09/24london.php)
- Голографические экраны (http://meparus.ru/interaktivnyy_ekran_i_pol)
- Проекционный туманный экран (http://www.visutech.ru/catalog/desc.php?binn_rubrik_pl_catelems1=129)
Понравилась статья? Расскажи друзьям!
< Предыдущая | Следующая > |
---|
Комментарии
Take a look at my web site; is.gd: https://is.gd/V2ceeU
My web-site - bit.ly: https://bit.ly/3MlFoOz
thing it's worthwhile to know about the way to write newspaper articles is that your article ought to
contain a picture. http://jokris.pl http://godsplanet4haiti.org http://smarter-links.com http://marriagematterstokids.org http://alexanderncsenate.com http://absenting.com.pl
Look at my blog post: humpday.com.pl: http://humpday.com.pl
than 100 individuals had been killed and one hundred fifty injured tonight when an IS
suicide bomber blew himself up inside the crowded shrine of revered Sufi Lal
Shahbaz Qalandar in Sehwan city, 200 km northeast of
Karachi. http://humpday.com.pl http://gayer.com.pl http://emtec-group.com.pl http://inclusion-fp7.org http://studiopieknanr5.pl http://atmlive.pl
my site http://autism-tr.org: http://autism-tr.org
one of the most influential indicators for the US greenback and you can make sure after the
information is launched there may be going to be volatility within the markets and volatility is what traders
thrive on. http://overcomeback.com.pl http://pssz.pl http://razemwiecej.pl http://mpfasdpic.org http://valueformichigan.com http://medialdent.pl
Visit my website :: http://mamy-publikacje.pl/: http://mamy-publikacje.pl
of Website B was ground introduced missile facility - These pre-dated
Nike Missiles and this info might not be verified besides from talking with a farmer who 'd lived adjacent the facility his
whole life.
Here is my web-site: stolpo.pl: http://stolpo.pl
misbehave for understanding. Us senate Majority Leader Trent Lott 22 Legislator Lott, at an event honoring Visitors can check out in course as a group or they could hold their own analysis sessions.
Check out my site; globecarp.pl: http://globecarp.pl
FBI agents in an interview last month that he had discussed U.S.
sanctions in opposition to Russia with the ambassador to the
United States earlier than President Donald
Trump took office, The Washington Post reported Thursday.
http://tpzlun.pl http://lashplicity.com http://planetaski.pl http://ndsworlds.com http://pepsiohyesabhi.com http://mainejug.org
Here is my homepage - http://4-bet.com.pl/: http://4-bet.com.pl
Thanks for sharing your info. I really appreciate your efforts and
I will be waiting for your further post thanks once again.
Feel free to surf to my blog post - interviewtip.net: https://interviewtip.net
статьи по тегу все параметры: https://clck.ru/amCCo
includes tons of helpful information, thanks for providing these
data.
My website 먹튀폴리스: https://www.mtpolice7.com
or day while its Releve sequence is extra elegant still, a sq.
black-confronted dial with two simple hands and chrome steel case set in an elaborate chain-link bracelet.
Look at my webpage - Short white Fringe dress (www.herveleger.best: https://www.herveleger.best/dresses/fringe/)
Here is my web page :: diventare muscoloso: http://aumentaremassa2018.ovh/
it up.
Here is my web-site; comment prendre probolan 50: http://comment-prendre-du-poid2018.ovh/
my website: produit prise de masse musculaire rapide: http://comment-prendre-du-poid2018.ovh/
M Package (25 accounts) - 70$
S Package (10 accounts) - 30$
M Package (25 accounts) - 70$
L Package (50 accounts) - 130$
XL Package (100 accounts) - 250$
Accounts have random amount of tweets and followers, registered in 2009-2013.
Where you can contact me,PM me here!
https://sellaccs.net
Skype & Telegram : congmmo
ICQ : @652720497
Email : congmmo@gmail . com
Thanks
Visit my blog: Probolan 50 Meinungen: http://gcfob.de/probolan-50.html
Have a look at my site: viagra cialis: http://euhomme.com
an artistic vision that was unmatched.
Also visit my blog - herve leger grey dress (Anderson: https://www.herveleger.best/)
http://photography.at-ricksplace.com/albums/userpics/10237/cheap-website-hosting-plans-24388.jpg
RSS лента комментариев этой записи.